PNC推出第一个主要的海外活动

纽约-PNC银行在西班牙裔市场的首次重大推动下,今天推出针对年轻人的综合广告活动

整个特拉华河流域的移动西班牙裔美国人。

宾夕法尼亚州,新泽西州和特拉华州的西班牙裔人口增加了67人据该银行称,过去12年的百分比预计将在未来五年内增长14.2%,这是该地区总预期增长的七倍。

年轻目标

该银行的新广告系列考虑到目标消费者年龄较小-平均年龄25岁-并且对银行服务,战略营销和品牌管理副总裁LillianYoung说。

该广告活动来自MARCAHispanic,迈阿密,独立MARC美国的附属公司,并且还投资西班牙裔小企业,女士杨说。她指出,西班牙裔美国人和女性一样,是增长最快的小企业主集团。

随着最近的努力,PNC加入了越来越多的金融服务广告商,他们积极向西班牙裔消费者求爱,特别是针对服务不足的零售产品社区。花旗银行和美国银行等公司正在为没有银行账户的新移民推销产品,主要集中在汇款服务上,希望最终将它们升级到支票账户,信用卡和抵押贷款。

全方位的媒体

PNC过去曾尝试过有限的西班牙语营销,主要是使用其报纸广告的翻译和行业-西班牙裔节日的平等抵押和外展,女士杨说。这是该银行首次使用各种媒体,包括电视,印刷,广播和户外媒体。电视工作包括向Telemundo和Univision网络的当地分支机构购买媒体,以及赞助最新消息。费城市场的独立西班牙语站。

Young女士表示,西班牙裔消费者希望获得除汇款以外的各种产品。她表示,对于抵押贷款,退休计划和儿童大学教育的储蓄,与一般市场消费者一样。

“无论何时到达这个国家,他们都有相同的目标,”她说。“我们不希望他们只有一个支票账户。”

零售角度

作为零售角度的一部分,最初的电视广告专注于PNC的免费支票服务,但女士杨说,进一步的努力可能会扩展到更复杂的工具,如投资产品。

“那里有很多高净值的西班牙裔美国人,”女士杨说。她说,未来可能会解决这个问题。

PNC还将在今年晚些时候升级其西班牙语在线形象,当时它完成了对其网站www.pncbank的持续重新设计。COM。

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