ZENITHREPORTAD支持WORSEN

八月纽约-一个悲观的真力时媒体(ZenithMedia)让2001年的预期下滑超过其预期的下降幅度超过一倍,这使得2001年更加黯淡无光1。美国今年广告支出从2%上升至4.2%。

预测厄运增长速度,Zenith最近削减预计的广告支出仅在现已过时的2%下降取代4月份的最后一次积极预测后仅两个月今年美国广告行业增长2.4%。

真力时为2002年提供的希望不大,当时美国的广告支出预计将以不可察觉的0.1%增长。

欧洲世界其他地方,Zenith的新展望预测今年欧洲五大市场的广告支出将下降1.8%-预计德国将成为美国受灾最严重的国家。类似下降4%-明年将有一些复苏,欧洲增长2.7%。

Zenith将日益严峻的情况归因于全球最大广告客户的企业盈利能力下降,互联网泡沫破灭和对失业的恐惧。

美国网络电视前端市场已经下跌约14%。总体而言,电视广告总支出是预计今年将下降4%。根据Zenith的说法,收音机将下降7.8%,杂志下降5%,报纸下降4%。互联网广告预计将增长10%。

亮点:直邮

为数不多的亮点之一是直邮,Zenith预测今年增长5%。根据Zenith的说法,Zenith对其每年两次的全球预测的季度更新仅涵盖美国,五大欧洲国家和日本,但这些市场占全球广告支出的75%。

“我们希望在2002年恢复真正的增长,“Zenith说它的季度更新。”现在大市场不会发生这种情况,我们现在预计今年将萎缩2.6%,2002年仅增长0.8%。我们期待在我们的全球12月预测中,报告了许多较小国家的类似恶化。“

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