爱购彩官网:让您的产品为您的品牌服务

SteveBeck今天营销人员面临的关键问题是“我的媒体混合模式是否正常运作?”或“我有iPad应用吗?”一个早在互联网出现之前就已存在但重要性日益提高的产品:“这款产品对我的客户有多大用处?”不幸的是,大多数营销人员都不知道这是个问题,因为他们试图回答另一个问题,这个问题早在互联网出现之前就已存在,现在比以往任何时候都重要:“我如何让我的客户认为我的产品数字技术从根本上改变了消费者互相交流的方式,顺便说一下,改变了品牌的互动方式。引人入胜的品牌故事的作用并没有消失。然而,要真正建立忠诚度和倡导-数字时代营销的圣杯-我们的营销和品牌战略需要超越讲述伟大的故事。我们必须将营销重点放在产品或服务的实际使用方式上,而不是我们希望如何使用它们。我们通过将它们包装在可以提高其对消费者的实用性的应用程序中使它们变得更有用。

产品或服务一直是营销工作中最重要的部分。没有沟通策略可以从不合标准的产品中取得长期成功。尽管如此,产品和营销一直被视为独立的事物。这不再起作用,因为沟通聚宝盆使得越来越难以引起顾客的注意。今天,产品本身已经成为主要的广告渠道-它以人们对它们的实用性来说服人们。

以前营销主要是以沟通为中心的策略。它专注于告诉消费者的不同方式,“这是你与我们合作的结果。”在这段时间里,这种做法很有效,因为客户的沟通渠道要少得多,因此有可能吸引大量客户。“关注。这就是为什么公司仍然从“我们要说什么?”的角度来看待品牌战略。他们能够忽略诸如“我们将构建什么?”等问题。和“客户将如何与我们互动?”今天,最后两个问题胜过第一个问题。因此,传统的以通信为中心的策略现在必须用以应用程序为中心的策略取代。

其中一个例子就是Wii。在任天堂于2007年推出游戏系统之前,任何人都可以告诉你,世界需要的最后一件事是另一个游戏系统。索尼和微软占据了市场的主导地位,曾经伟大的先锋Nintendo正在走向Atari和Sega。然而,Wii并不是另一个推动按钮的游戏系统。这些系统是复杂的东西,主要吸引年轻,技术娴熟的男性.Wii是关于易用性。要在Wii上打网球,你所要做的就是要玩Wii驾驶游戏,你需要做的就是拿起控制器,把它放到一个看起来像方向盘和转向的支架上。但是易用性远远超过了它。开始使用开箱即用的Wii。将它连接到电视机就像连接DVD播放机一样困难。想要开始游戏吗?滑入CD/DVD型光盘,然后弹出一个菜单。你想玩的游戏,你正在玩。任天堂通过与Netflix合作,将Wii扩展为平台。想看电影吗?只需单击Netflix图标,从标题中选择并单击即可。

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